凡奇案例 | 保利江苏品牌 趁春好，共见美好日常

2024年，是充满不确定性的一年。

保利江苏历经时代的大浪淘沙而生生不息，成为了许多人心中稳稳的幸福。它不仅是房企龙头，更是美好生活方式的践行者。

在本年的开启之季，保利江苏品牌延续2023年度春季IP，继续【趁春好】第二季，并且贯彻保利发展控股2024品牌主张“让美好成为日常”，通过跨界合作，将春天与艺术、生活相结合。将品牌理念融入季节通感，为城市人群策划一场特别的春日惊喜，共同感受春日的美好日常。

2023年保利江苏【趁春好】早春安家行动收获了各界一众好评，落地活动吸引超70万人，并且“趁春好”整合传播行动案例荣获第十四届虎啸奖内容营销类“优秀奖”、第6届麒麟奖银奖两项专业大奖。

今年，面对经济下沉背景，保利江苏觉察大众对乐观情绪的渴望。通过线上线下结合，创造既有季节特色、又富有深意，并温暖人心的品牌营销方式。保利江苏延续【趁春好】启动第二季，联动15盘，线上通过有个号、硬腿子、地产锐评、云和+、安居客等多个平台联合发声，强化品牌主题；线下通过户外全城覆盖、利用玄武湖道旗、樱洲、梁洲双展点持续曝光。

在传播语境和视觉表达上，以全新的品牌主张与城市共见美好日常。用不确定性时代里确定的美好时刻，配合年轻客群潮流，输出一大波美文、美图，向大众呈现在保利的美好日常。

趁春好第二季主画面

趁春好各项目活动稿件

 

 

趁春好节日节气海报

William Wordsworth在诗里说：“春天是自然界的青春期”，新季节象征着新生和希望。保利江苏【趁春好】第二季携手合作全新艺术家芷zee，选取其“植悟”系列画作，设计全新主形象，通过花朵呈现艺术家眼中烂漫的春日气息。

艺术跨界助力营销，保利江苏探索了一种独特而有温度的模式。艺术的“审美体验”，是一种无目的、自由的愉悦感。令人们暂时摆脱日常生活束缚，进入纯粹松弛的快乐。跨界合作艺术家芷zee正是艺术滋养和正面感受的生动体现。通过跨界合作和文创周边，保利江苏不仅为公众呈现系列画作，还通过艺术与美的驱动，以更日常的触达，激发人们对春日、明日、以及对“让美好成为日常”的信念。

趁春好起势稿件

 

艺术家联名周边

保利江苏携手江苏本地最大的生活节IP【还有生活节】，在3月最美赏樱季，于南京玄武湖正式亮相。尝试以地标景点连接当下、连接城市；以线上直播、线下互动、趣味问答等形式吸引年轻客群种草“保利式美好”，以润物无声、新鲜活泼的姿态传递品牌价值，拉动品牌地域美誉度和好感度。

十六年的朝夕共处，保利与江苏的对话与沟通，始终站定城市的维度输出。【还有生活节】以具有本土记忆的玄武湖为背景，在南京烂漫的春日里，顺理成章地演绎美好市集，与保利发展背后“让美好成为日常”的品牌主张不谋而合。依托南京人对玄武湖的情感关注，在春日里，给予城市快乐、亲切的“温度创建”，将【还有生活节】美好市集，提升至一座城市的季节与情感共鸣。通过品牌发声，促成营销爆发，最终收集客户信息2000+组、自媒体平台增粉近3000人。

还有生活节现场视频

还有生活节现场图

今年，借助“让美好成为日常”的品牌主张，保利江苏入驻小红书。以更个性化、符号化、情绪化的营销方式，打破大众对保利老牌央企的刻板印象，为品牌注入年轻基因，拉近与城市年轻人的距离，实现与客户的「双向奔赴」。

面对当下主流客群追求新鲜、体验多元、崇尚美学等特性，【美好日常无限公司】强化品牌人格魅力，为大家打造全新的美好生活方式。保利江苏深谙，营销影响力取决于传播基数。因此，一场跨区域发力、多资源协同、多业态整合的营销聚合行动逐步推进。【美好日常无限公司】整合全区域所有项目活动、会所、剧院资源，实现营销裂变的乘法上升。

小红书起势稿件海报

 

入驻小红书稿件

 

小红书项目稿件

在2024年这个充满希望的春天，保利江苏不满足于仅作为地产开发者的角色，而致力于成为城市文化繁荣的推动者。品牌秉承着“让美好成为日常”的价值观，在适宜的时刻传递出积极的信息，与城市及其居民建立起更为深刻、紧密的沟通桥梁，实现与客户之间的广泛“心灵共鸣”。

以延续【趁春好】为契机，无论是跨界合作艺术家、打造【还有生活节】美好市集，还是入驻【美好日常无限公司】，每一次互动都是对美好生活理念的深刻诠释。保利江苏不仅为人们提供与他人、与自然共处的机会，也让人们在享受生活的同时，更深刻地理解和感受品牌所倡导的人文理念。保利江苏深知，真正的美好生活不仅仅体现在物质层面，更在于人们内心的满足和精神的富足，让人们在春天的温暖和花香中，找到生活的乐趣和意义，让美好生活更美好！

 

趁春好再相剧海报