凡奇年度案例巡礼 | 中大文创 人文气韵多重延展，展现中大风貌

对于文创设计，一直以来我们都坚持化繁去简，适度装饰，传递精神是主旨，实用性是基石，艺术性是手段。文创素来就是故事性、传承性、艺术性、知识性、实用性、时尚性六要素的结合体，而高校文创在知识性、传承性与艺术性方面尤为突出。

中山大学作为一座位列国家“双一流”、“985工程”、“211工程”的综合性全国重点大学，地处广东省广州市，凝结了岭南文化的多元、务实、开放、兼容、创新的精神。

此次我们为中山大学设计的文创产品，试图将中山大学校训“博学、审问、慎思、明辨、笃行”融入到文创产品的创作中，将求学之思、立身之本、传道授业之精神与当下年轻人的喜好、时代潮流做交叉，凝结出能够代表中山大学内核与精神的创意产品，突出展现中山大学的审美与风格，无论是作为个人留存的纪念品、还是回赠外宾、赠送友人，作为仪式感伴手礼都是上乘好物。

人文气韵倾注血肉，质朴简约勾勒骨骼

是以经典永流传；多重延展，展现中大风貌

在产品设计中主要采用中山大学的代表色，绿色与红色。绿色代表生命、发展、永恒，象征着中山大学活泼、盎然的生机；而红色则是中大红色基因的写照，寄托着孙中山先生复兴中华，追求自由、平等社会，创造光明未来的愿景，也是康乐红楼的颜色，寓意不忘历史和开创未来。同时，在设计中将中山大学标志性景观、部分符号标识融入创意中，为产品打上独属中山大学的烙印。

此次共设计丝巾及套盒，笔记本、签字笔及其包装盒，文化衫，帆布袋六款创意产品。

除常用色外，白色与泥土之色寓意中山大学师生与学子在求知时纯洁的心灵以及理论与实践相结合的求学路径。同时，用中大英文缩写“SYSU”与中大牌坊手绘画印制丝巾，附上中山大学创始时间，显示中山大学办学历史悠久、历史文化底蕴深厚；

以岭南窗线条勾勒，在规整、庄严与错落相撞中凸显独特岭南风格，无论穿戴折叠还是铺展裱框尽显典雅与时尚；

包装盒沿用丝巾设计元素，创新棋盘格分布，与丝巾互为表里。

采用绿色为主色调，象征生命、发展、永恒。印制校训、校徽与中大牌坊既是彰显中大的标识，又是潜移默化中暗示使用者谨记“博学、审问、慎思、明辨、笃行”的含义与信念，在一次次的实践中践行校训、传承孙中山先生的殷切期盼。

内页文案“胸中有理想，眼前有愿景，脚下有远方”正是暗合了中大校训，做一个有理想、脚踏实地的青年，为祖国与社会创造价值；

“学在中大，追求卓越”不仅彰显了身为中大学子的自豪感，更是对中大学子的鞭策，作为中大人要有追求极致、勇做第一人的精神；

“千秋邈矣独留我，百战归来再读书”是以激励使用者到哪里都不要忘记读书，努力沉淀自己，修身养性，立大志，作大为；

“一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人”此话是习近平总书记出席中国科学院第十七次院士大会、中国工程院第十二次院士大会发表重要讲话中引用过的句子，既表现中大坚持在党的领导下，极其重视人才的培养，中大一代代人将始终以为国家培养优秀人才为己任，同时告诫中大学子，成才道路漫长，需克己慎独，守心明性。

其中，插画选用孙中山铜像等著名建筑风景，不仅能帮助使用者回忆校园美好时光，更是告诫使用者不忘记先烈们的英勇事迹，将革命精神永续传承下去。

包装盒与签字笔设计沿用绿色主色调，对应笔记本的设计风格形成系列产品。

文化衫选用黑、白、灰、绿、红、多种颜色，象征中大海纳百川，汇聚各路贤才，同时暗指中大具有多彩的校园生活。选用中大校训首词“博学”，是以表现中大以传道授业解惑为宗旨，同时告诫中大学子博览群书、终身学习。

以绿色、白色为主色调，帆布包前后印制中大牌坊与校园风景，简约中凸显经典，百搭又具书卷气。

近年来，凡奇创意在IP文创产业，尤其是高校文创这个细分领域持续发力，一直坚持“作品至上”的原则，因地制宜设计产品。尤其擅长捕捉服务对象精神内核，同时融入现代流行元素，以非凡的创造力为产品赋能，打造出独具特色的文化创意产品。