凡奇案例|如何让一次购房节深入人心?稳住!
案例背景
对于地产品牌和广告公司来说,一次购房节的策划可谓是家常便饭,购房节的影响力亦是可大可小,尽管最终都是为销售服务,但能够迎合时机成为“叫好又叫座”的行业案例,是一次深度了解品牌和考验执行力的战役。
稳住
不确定,似乎已成为时代缩影,于是人们在内心就愈发渴望找到那份充满力量和希望的“确定”,稳,就显得尤为珍贵。稳住,就像诗歌里的粮食与蔬菜,就像确定的春暖会花开,保利给人们提供的便是向往的“稳稳的幸福”,这便是活动主题的由来,也凸显了保利购房节的初心所在。
PART 1 热力起势,攻占主流视野 保利“稳住”正式官宣
全市重要点位户外出街,以“稳住”为口号,随着不断恢复信心的楼市,一起给予购房者“稳稳的幸福”。










一句“稳住”,引发了人们对生活和状态的探讨与思考,楼市需要“稳住”,人心更需要“稳住”。作为央企,保利站在成立第30年的新起点上,以社会责任当先,在“房住不炒”的背景下,稳行业、稳发展,选择保利,买的不止是一份居住保障,更是一种稳稳的幸福。
PART 2
跨界当红书法家朱敬一
为“稳住”加码

(朱敬一墨宝真迹)
系列文创周边礼品火热出炉
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电影《列宁在1918》里有句经典台词:“面包会有的,牛奶会有的,一切都会有的。”五一假期期间,保利江苏公司在各大售楼处举办了别开生面的“稳住”系列活动,油画吐司彩绘、插画手作沙龙、创趣抓娃娃机等,买房心情更愉悦。

PART 3
6天6场,云和+大咖直播带来空前福利
5月4日-8日保利江苏旗下5大直播分场(江宁、栖霞、六合、城中、扬州)紧随其后,直播共计过万观看量,超10万点赞量。

通过稳住购房节的品牌专项行动,加之政策利好释放、楼市回暖,借助五一假期迅速提升保利品牌的影响力、话题度,配合销售政策,更为项目制造节点吸引到访认购,一举多效,提振市场与客户信心,更彰显保利的央企实力与责任。

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